西瓜视频的代表作

西瓜视频的代表作


 《头号任务》曾释出这样一幅宣传海报,海报上这样写道,西瓜视频成「长」第一步。作为这一阶段的代表作,《头号任务》的「长」既表示西瓜视频的业务拓展,也代表着向做长视频的方向迈进。

  比如,在综艺内容的选择上,西瓜视频仍以电视节目制作标准为主;在商业化方面,继续采取传统的广告主招商模式。时任西瓜视频总裁张楠说,对科技企业而言,尤其要尊重内容行业的制作规律。

  张楠同时解释了西瓜视频坚定做综艺的理由。在西瓜视频上,3亿用户对综艺内容有很强烈的消费需求。这具体体现在,他们往往会首先观看短视频片段,之后主动寻找完整的长视频内容。在西瓜视频内部,这一习惯性动作被称为「短带长」,它成为了西瓜视频尝试制作移动化综艺节目的决定性因素。

  但这也在某种程度上为字节初涉综艺的「不成功」埋下了伏笔。他们后来才意识到,在抖音、西瓜这样的平台上做综艺,玩法应该是不一样的。

  大批广电人从地方卫视出走,陆续投奔互联网而来。对这些技艺精湛又攒足了人脉的创作者来说,这一步的首选往往是有基础、资金足的长视频平台。吸引制作人也成为了字节当时的选择。在2018年前后选择创业的综艺制作人当中,不乏一部分前后脚地加入了字节。

  在西瓜视频宣布以40亿元入局综艺之时,同期发布的9个综艺片单就包括与新片场、沐光时代和雅歌文化等合作的作品。

  只不过,同行之间总少不了互相观察和比照。2021年年中,距离西瓜视频宣布进军综艺过去3年之久,业内依然有人会偶然说道:最早去西瓜视频的那批人和节目,都「死掉」了。