40亿投入,模仿长视频

40亿投入,模仿长视频


 字节做综艺不是一阵风。

  时间回到2018年8月2日。行业内流传许久的消息终于落地,字节宣布进军自制综艺领域,由西瓜视频率先开启。与这一新闻同时间公之于众的,还有这一新视频平台自掏腰包40亿元背后所代表的决心。

  看中一块战场之后高举高打地突破,是这家公司的常规操作和基础能力。彼时外界有不少质疑,认为综艺这一需要经验沉淀、理解力和独特审美的内容产品,能否在字节系内外流转开来。

  在这一阶段,字节做综艺的路子是效仿长视频。

  西瓜视频打了头阵,抖音和头条则成为了分发渠道,或更多地被称为西瓜的护航者。和决定做综艺的初衷一致,掌握最上游的生产力是这一阶段的主要目标。作为西瓜视频首档自制大网综,《头号任务》的诞生颇具星光,汪涵、欧弟主持,大火综艺IP《火星情报局》制作方银河酷娱操刀制作。

  值得注意的是,《头号任务》在当时就提出了「互动」的概念,并且在节目设置的环节上有诸多创新之处。节目播出期间,通过汪涵发布的特定任务,观众可以在专属活动页一键点击跳转至抖音参与挑战赛,并邀请好友点赞。

  这样的模式,首次将「沉浸感」直接带给用户。同时,与抖音的联动又进一步帮助节目的影响力在双平台持续发酵。字节好像找到了一些做综艺的思路,只不过当时的整体制作逻辑依旧是,遵循综艺行业既有规则。