如何在传统综艺行业实现互动、盘活流量和有效变现

如何在传统综艺行业实现互动、盘活流量和有效变现



  在行业面对爆款难出、大量亏损的情况下,抖音通过自身的不断试错和调整,希望为内容制作本身带来可预见的增量。现阶段,抖音正在开创一套自有体系,这套体系关于如何在传统综艺行业实现互动、盘活流量和有效变现。

  2022年1月,抖音综艺在引擎大会2022会场,宣布了一项面向全综艺行业的制作机制:「控量投放」。

  这一机制类似于提前审片制度,只不过权利被开放给了每一个抖音用户。在综艺行业进入起伏阶段时,抖音希望能以新的生产机制,直接把握住上游的生产能力。

  更为深入地,在「控量投放」提出的背后,我们可以看到,以巨量引擎为中台,抖音综艺逐渐开始形成一套基于全链路体系、直播、流量、互动以及账号体系的新模式,贯穿综艺内容生产、分发、营销和商业化整个闭环。

  在此之前,字节已经在自制综艺这条路上摸索了三四年。从2019年开始,陆续制作了职场类综艺、情感真人秀、喜剧类脱口秀,以及纪录片式综艺等等。但这一系列作品收获平平,重金请来的明星嘉宾们,也没有能达到完全留在平台的效果。

  不断「试错」是字节擅用的方法。除过先前出品过的几档明星微综艺以外,抖音在2020年正式且强势地入场综艺,以直播、流量和互动作为字节再次正视综艺的底层思路,陆续打造了《很高兴认识你》和《为歌而赞》等等「抖音式」的节目。

  在与数十位综艺公司负责人陆续交流过程中,吸引《新声Pro》注意的是,即使行业对于「控量投放」这一机制的效果观点不一,但抖音基于账号体系,进行综艺生产和经营的打法,已经初露端倪。并且,在经历了效仿长视频、利用直播和流量优势造节目的过程后,开始前往更源头寻找制作力,同时试图将行业能力为自己所用。